MiH lanserar bästsäljande stilar för 10 årsdagen | RickyleFilm.com
Stilen

MiH lanserar bästsäljande stilar för 10 årsdagen

MiH lanserar bästsäljande stilar för 10 årsdagen

De 10 bäst säljande MIH stilar är tillbaka (och du vill ha dem alla)

Denim varumärken är inte svårt att få tag på, men få lyckas skapa en sådan tilltalande musa som MIH Jeans, som firar sitt 10-årsjubileum i år.

Etikettens grundare, Chloe Lonsdale, designer för alla som vill se ut som ett blåsigt, 70 Jane Birkin eller Linda McCartney - Den typ av krångel kvinna som kastar kläder utan större eftertanke och fortfarande ser chic. Föga förvånande, under de senaste åren har MIH Jeans och dess sorglösa anda blivit populärt med mode redaktörer.

"Det låter cheesy, men att göra en denim varumärke cool, du måste verkligen älskar denim och inte försöka alltför hårt" Lonsdale berättade. "Denim är verkliga livet, det är inte fantasy sätt, så är det bara att slappna av och lita på dig själv. Denim har en sådan ikonisk status, du vill inte bråka med det för mycket, men du verkligen behöver för att kunna ta med din personlighet till den och skapa något ström med det."

load...

Det är en formel som har fungerat bra. Varje säsong levererar varumärket bitar som har omedelbar sell-out makt - om den perfekta denim förkläde klänning, den perfekta par jeans eller en chambray panna kostym. Så för att fira sin 10: e födelsedag, har Mih utgiven sina 10 mest populära bitar från arkivet och kommer att öppna en pop-up butik den 6 maj i Londons Soho.

MIH Jeans har inte alltid varit central på modekartan. Lonsdale tog över varumärket från sin gudfar 10 år sedan när det hette Made in Heaven, i syfte att ge den ett nytt liv. Vad som började som tre olika stilar av 70s-inspirerade jeans har sedan förvandlats till något mycket större.

"Jag ville skapa ett varumärke som förkroppsligade den avslappnade, försäkrade anda av blå-jean kultur" Lonsdale berättade. "Min mamma Chekkie, som var den ursprungliga modellen för varumärket på 70-talet, var och fortsätter att vara min musa Ingen kvinna ser bättre ut i jeans och en t-shirt än hennes. - Det är en titt på kärnan i det vi gör. "

load...

Och hur många par jeans har Lonsdale äger? (Spoiler: det är en samling.)

"Jag har nog 50-60 par", säger hon medgav. "Varje säsong jag väljer några av mina favorit par från samlingen men jag försöker att inte gå alltför överbord."

Denim 101: Hur man bär vårens nya jeanstrender

load...